市场情况：

迎来发展新契机

自驾游已成国内游主题

近日，在由文化和旅游部资源开发司指导的第十届全国自驾车旅游发展峰会上，发布了《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告（2020-2021）》。该《报告》显示，2020年全国自驾游人数占国内出游总人数的77.8%。中国旅游车船协会的自驾游比例抽样调查显示，2020年，我国自驾游规模为22.4亿人次。

在自驾游发展的契机下，国内租车游市场也迎来了新的发展机遇。从租车自驾平台的反馈来看，租车自驾游市场火热，不仅租车游的人数增加，平均租车时间也有所增加，可见深度体验成为租车游市场的新特色。携程租车发布的报告显示，租车游自由、舒适、干净及私密，已成为国内游恢复情况最好的旅游业务之一。

艾瑞咨询《2020年中国自驾租车行业研究报告》预计2021年自驾租车行业整体规模将达到770亿元。

事实上，近年来自驾游已成为人们青睐的热门的游玩方式之一。而疫情发生后，人们对私密、安全、高品质的旅行更加看重，游客主动选择自驾游的人数也随之增加，一些以往喜欢在境外自驾的中高消费人群也开始在国内寻找能深度体验自驾的目的地。在蓬勃增长的自驾游需求和对品质需求提升的双重作用下，国内自驾游也有了更多的发展动力，中国旅游研究院曾做过调查，结果显示，被调查者中选择自驾游的比例最高，达41%，可见自驾游备受青睐。

客群画像：

找准需求点 谁最热衷自驾游？

据了解，从客群年龄来看，中青年群体是自驾游的出游主力，多以家庭为单元，尤其是亲子游家庭对自驾游更加青睐，每年暑假更是自驾游的集中期。值得注意的是，今年以来，有不少自驾游游客是从传统的旅游团队游客中转过来的，其中一部分中老年群体也愿意约上同伴，体验自驾游的乐趣。

记者看到租车平台方面提供的一组有趣数据，以今年五一假期为例，虽然自驾主力军仍是“80后”和“85后”，但排名第三梯队的“95后”用户的增长势头迅猛。对于这些“后浪”日益成为租车市场中流砥柱的原因，租租车运营负责人分析，一是由于年轻人随性且独立性强，自驾出行符合他们的出行需求；二是因为以“95后”为主的年轻人经济实力不断提升，有能力承担自驾出行的经济成本。

“95后”白领小和表示，以往出行喜欢当背包客，网上“拼车”“拼伴”都尝试过，但现在旅游会有更多安全等方面的考虑，尤其是自从有了驾照之后，会约上朋友一起租车在国内自驾旅游，多是到了目的地之后再自驾，比如此前坐高铁到长沙，再租车自驾去了株洲、湘潭，发掘了路上不少特色美食和当地人喜欢去的小众景点。

不过，自驾出游还是有一定的门槛，比如租车出游，同行的游客中至少要有一位配备驾照，租车费用、油费、路费加上沿途的吃住体验等费用，一趟下来，自驾游的消费处于中高水平，对沿途目的地的消费带动力也有目共睹。记者了解到，如今不少目的地除了对旅行社输送团队游客有奖励外，还会推出各种优惠方式吸引自驾游客，也正是这个原因。

消费习惯：

提前预订 热门目的地更热门

如今，在出游前，游客会花更多时间研究相关的行程以及当地的情况，特别会根据当地疫情防控的措施及时变化行程，这些都让“说走就走的旅行”频率减少。更加细致地做好行前准备的习惯也对自驾游游客有所影响，尤其是在暑假期间，因为带着孩子出游，不少家长更会提前做好详细攻略后，才安心带着孩子出发。因此，不少预订平台表示在旅游旺季和热门节假日前，租车用户至少提前一周预订车辆，并且会提前预订好行程中的酒店，确保行程的可控性。

此外，从租车游的热门目的地排名，也可以了解国内旅游的特色。在租车平台的热门旅游目的地中，三亚、成都、海口、西宁、兰州等地一直非常热门，在今年暑假期间也是如此，这些目的地多是城市目的地，可见如今国内自驾游具有明显的“城市群出行范围”特征，游客会先抵达某个城市目的地，再租车出游，并将出游半径控制在300公里左右，以“城市游+周边探索”的方式进行1~3天的中短途自驾旅行。

值得注意的是，今年以来，海南自驾旅游市场呈现火爆的情况，这也是多重因素叠加的结果，作为适合自驾出游的旅行目的地之一，海南不仅路况较好，而且风景优美，加上离岛免税政策的刺激，吸引消费者前去海南旅游购物。除了海南之外，西部地区自驾热度也持续走高，“时间较长、行程较远、风景独特、美食独特”，这些都是游客选择西部地区自驾的原因。据了解，暑假期间，海南、西部地区的旅游也照例迎来旺季，对于亲子游客来说，建议提前做好攻略。

玩法升级：

租跑车增强体验感

“老司机”挑战新公路

记者在查看租车平台时看到，一些特色豪华车辆，成为旅游租车市场中的热门车型，一些租车平台也会将这些特色车辆放在重要位置进行展示。租车平台提供的数据显示，三亚是跑车预订量最高的城市，保时捷Boxster、保时捷718、宝马Z4、奥迪TT分别占据三亚热门跑车偏好榜单的前列，同时，电动车在三亚的汽车租赁中也具有较高的占比。

记者了解到，其实部分特色车辆的租用价格与普通车型相距并不大，也在一定程度上刺激了用户们的需求，例如宝马2系的敞篷轿跑，其日常单日的租用价格不到200元，充满诱惑力的价格促使不少年轻用户下单尝试，单是用来拍照打卡就很引人注目。

而对于一些“老司机”来说，国内长线自驾则吸引力更大。有20年自驾车龄的王伟表示，疫情发生前自己会去打卡国际上一些知名的特色公路，现在则将目光转向国内一些风光优美、人少的线路：“10多年也曾经体验过深度的国内自驾，而现在国内公路网络越来越发达，还多了很多新的高速路，趁此机会再体验一下也很棒，像是川西大环线自驾线路、河西走廊自驾线路、独库公路等都值得一游。”用车轮来丈量祖国的大好河山，是自驾游资深玩家的目标。在暑假期间，由于孩子们放假时间较长，有家长计划带着孩子体验长距离的自驾游。